De afgelopen maanden stuntten de grote mediaketens flink met prijzen van lcd-televisies. Hoewel er meer televisies zijn verkocht dan in 2007, valt de omzet in deze productgroep toch tegen. Volgens Phillippe Smit, bestuursvoorzitter en aandeelhouder van IMpact Retail, komt dit omdat de branche te 'simplistisch' is.

In Het Financieele Dagblad zegt Smit dat hij zich vooral zorgen maakt over de onrust bij concurrenten en hun enorme focus op de laagste prijs. 'Fabrikanten zullen hier iets aan moeten doen.'

Fabrikanten de weg kwijt
Ook een woordvoerster van MediaMarkt, dat onderdeel is van het Duitse Metroconcern, bevestigt in het FD dat de verkopen van lcd-televisies in Europa stijgen, terwijl de prijzen dalen.

'Ook fabrikanten zijn de weg kwijt', aldus Phillippe Smit. 'Negen van de tien televisies zijn prachtproducten en de marktpenetratie zit nog onder de 50 procent. Dan moet je die toestellen dus niet willen verkopen alsof de penetratie al 100 procent is.'

Meer dozen, minder geld
Hoewel het vergeleken met de rest van de markt best goed gaat met zijn bedrijf, bekend van winkelketens It's en Prijs Topper en webwinkels Modern.nl en Beurost Five, haalt Smit bij lange na het omzetniveau van vorig jaar niet. 'Het volume stijgt, maar de gemiddelde verkoopprijs daalt. Dat is natuurlijk vervelend, want het betekent dat je meer dozen schuift voor minder geld.'

Gelukkig vertegenwoordigen tv's maar 20 tot 25 procent van de 400 miljoen euro die het bedrijf jaarlijks omzet. Smit is desondanks dus toch blij met de omzet van dit jaar. Vooral de Sinterklaas- en kerstaankopen deden het goed. IMpact Retail heeft een marktaandeel van circa 10 procent.

(Bron: Zibb.nl)